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作者:管理员    发布于:2020-05-03 00:20:40    文字:【】【】【

  菲洪国际2注册-平台登录主管QQ91642--去年一月,苹果在 2019 年第一季度财报公布前,宣布无法实现此前公布的预期收入。消息导致苹果股价急剧下挫,资本市场对「说到没做到」的苹果,打出了问号。

  之后半年多时间,苹果迅速调整业务和产品策略,成功走出了阴霾。自 2019 年第三季度开始,苹果连续三个季度实现增长,收入创下历史新高。

  今年一月,苹果刚刚拿出一份史上最强节日季财报,并针对接下来的 2020 第二季度给出了 630 - 670 亿美元的营收预期。按照计划,苹果将再次实现收入新高,跨上新的台阶。

  但新冠肺炎疫情的蔓延改变了一切。2 月 16 日,苹果宣布受到疫情影响,2020 年第二季度将无法实现此前的收入目标。最终,苹果报出 583 亿美元营收,相比去年同期略微上涨 0.5%,但比之前预期目标的最低区间,还差了 7.5%。

  苹果 2020 财年第二季度盈收 583 亿美元,比去年同期增长0.5%,低于此前预期 CNBC

  苹果自然也受到了不小的影响。它先后关闭了全球范围内的几乎所有 Apple Store 直营零售店,更多线下经销商也因疫情停业。疫情对经济的冲击,也直接影响着人们购买 iPhone 等产品的积极性。

  在本季度财报中,苹果硬件的三驾马车,iPhone、iPad、Mac 无一实现增长,销售额全部同比下跌,跌幅分别为 7%、10%、3%。其中 iPhone 经历了自 2015 年以来销售业绩最差的一个春季,Mac 则是自 2016 年以来最差。

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  这一季度的财报计算到 3 月 31 日截止。4 月之前,中国受疫情影响严重,原本应当是各类苹果硬件消费「旺季」的春节假期,遭受了「全民居家隔离」的重创。这一事实也反应在了财报中。这一季度,苹果大中华区收入同比下跌 7%,自上一季度短暂回暖后,继续陷入低迷。

  就连过去三年一直保持着强劲增长的可穿戴设备业务,本季度的增长速度也急剧放缓,仅同比增长 23%,创下三年以来的最低增速。此前三个季度,可穿戴业务的同比增长率分别是 48%、54% 和 37%。

  苹果的软件服务收入净增了 18 亿美元,增长 17%,可穿戴设备销售则净增了 12 亿。这部分增长填补了 iPhone 主要硬件销售的空缺,稳住了苹果的营收成绩。

  疫情期间,用户对苹果各项服务的需求激增。苹果 CEO Tim Cook 在电话会议上表示,包括 FaceTime 通话和 iMessage 在内的通讯服务,都出现了通讯量的明显增长,创下历史新高。苹果用户,特别是北美的苹果用户,对苹果自家通讯服务的认可度依然很高。

  那些关乎营收的软件服务,包括 Apple Music、App Store、iCloud、Apple TV+ 在内,几乎每一个都创下了营收记录。苹果内部曾在 2016 年定下目标,要在 2020 年实现全年软件服务收入翻番,目前苹果很有可能实现这个目标。

  在硬件销售疲软下滑的同时,Apple TV+,App Store,Apple Music 等构成的苹果软件服务矩阵,几乎每一个都创下了营收记录 Apple

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  但在增长的好成绩之下,也有坏消息存在。受到疫情影响,与线下实体店捆绑的 AppleCare+ 延长保修服务,销售成绩有所下滑。以及在整个经济受到冲击的情况下,App Store 的线上广告业务也受到东信2了影响。

  疫情之下,「居家隔离」让用户对各种软件服务,特别是网络通话、流媒体视频等「更沉浸体验」的需求空前激增,包括 Netflix 在内的软件服务都迎来了一波爆发式增长。但这两块都算是苹果的传统弱项,Apple TV+ 起步晚,软件在跨平台场景下的体验尚还不够好。所以无论是 FaceTime 还是 Apple TV+,都没有让苹果在这波居家隔离的大潮中获得新的「机会」。

  在疫情笼罩的这个春季,苹果展现了作为全球最顶级的科技公司之一,面对灾难时的「弹性」。

  过去几年里,苹果遭遇过不止一次「危机」,舆论中「苹果药丸」的声音也从未平息。但苹果几乎从未做过任何回应和解释,只以自己的方式和节奏钻研产品,调整业务。当这场全球性的巨大灾难袭来,苹果靠着多元且有效的业务线站稳了脚跟,几乎没有受到特别大的影响。

  Tim Cook 表示,苹果从来都是一家注重「长期策略和规划」的公司,这一点能够帮助苹果不断前进,即使是在当下这样很困难的时期。

  但疫情的影响仍给苹果的未来带来了更多不确定性。在本次财报发布中,苹果没有公布下个季度的预估收入目标,但可以预见,因为这个季度疫情在美国、欧洲等发达国家的急剧蔓延,苹果的硬件销售很可能会继续受到影响。

  而且因为疫情在全球的传播态势,各国的应对情况仍不够明朗,苹果未来的产品开发、量产,发布会的召开,每一个工作环节都将继续遭受疫情的影响。

  财报电话会议最后的提问环节,有人向 Tim Cook 提出了未来产品开发进度的问题。库克表示苹果会努力保持正常的工作节奏,「我们在过去一个季度里推出了 iPhone SE、iPad Pro、MacBook Air 等新产品,我们会继续努力工作,因为我们知道用户需要我们的产品,而我们不会停止做产品的脚步。这在当下的疫情时期,有着超越产品本身,更重要的意义。」

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