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作者:管理员    发布于:2020-06-02 22:05:53    文字:【】【】【

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  从科尔沁牛肉到兴安盟大米,从乌兰察布马铃薯到大兴安岭黑木耳,从河套面粉到武川莜面……近年来,我区集聚多元优势的“蒙字号”正越来越受消费者青睐,释放出无与伦比的品牌魅力与市场活力。

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  好山好水好土,滋养一方风物。众所周知,内蒙古区位优势独特、资源禀赋突出、生态环境优良,是生产绿色农畜产品的“天赐宝地”。独特的海拔、纬度等地理和气候条件,决定了我区农产品、畜产品的优秀品质,不仅口感好,而且绿色有机、营养价值高,这也让越来越多的绿色农畜产品获得信任和好感、销售火爆。但同时我们也要看到,有资源无市场、有产品无销量、有销量无利润,甚至“养在深闺人未识”“抱着金饭碗没饭吃”等现象仍然存在。这中间突出问题之一就是缺少知名品牌。品牌就意味着市场、意味着效益,打造更多具有内蒙古特色、高品质、有口碑的“金字招牌”,加快形成品牌集群效应,不仅是时代的选择,更是人民的期盼。

  没有品质,就形成不了品牌。打造叫得响的品牌,除了雄心勃勃,更需要立足于一个“特”字。首先,要立足资源特色。深刻把握优质绿色农畜产品的产地环境、历史文化、资源禀赋,突出品牌建设的深厚内涵。其次,要学会倚“特”而立,注重挖掘绿色农畜产品的特质、特点,突出差异性,走“人无我有”的品牌发展之路。最后,要做到向“高”而行,追求高品质、进军高端市场、实现高效益,突出优质性,走“人有我优”的品牌崛起之路。练好内功,提质增效,突出特色特点,何愁不能把资源优势转化为价值优势、把产业优势转化为市场胜势、把产品优势转化为品牌优势?

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  好品牌是培育出来的,更是竞争出来的。当前,摆在我们面前的是跑道,更是赛道,要想形成更多有影响力的品牌,必须主动走出去、主动同高手过招,在竞争中锻造实力、争取市场、赢得用户;在竞争中发现差距、补上短板,提高品牌的含金量。酒香也怕巷子深,好产品不能只有自己知道。擦亮叫响更多内蒙古“金字招牌”,绝非一个不断本土化的剧本,而是一个始终打开大门拥抱世界的故事。以产品故事塑造品牌形象,以文化浸润赋予产品生命,充分利用新媒体创新宣传,讲好内蒙古的品牌故事,方能让更多纯天然、无污染、好味道的农畜产品走向全国、走向世界,让更多农牧民共享品牌红利。

  品牌是一种无形资产。可口可乐公司创始人阿萨·坎德勒曾说过,“即使我的企业一夜之东信2娱乐间烧光,只要我的牌子还在,我就能马上恢复生产。”这足以印证品牌的极端重要性。当然,品牌建设之路没有奇迹,只有努力的轨迹。持之以恒、久久为功,在产品运营上“走下去”,在产品质量上“走上来”,在发展格局上“走出去”,我们就能擦亮叫响更多内蒙古“金字招牌”,展示更多有魅力、有品质的内蒙古名片,更好为我区高质量发展蓄势积能、打造坚实支撑。(安华祎)

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